企业对于商标注册或未注册的商标使用，应该符合《商标法》的规定，这是有效维护和强化品牌形象的保障。

1、在使用注册商标的时候，最好标注注册商标标记“®”。虽然是否使用注册标记是商标权利人的权利，但是实用注册标记，可以向公众标示该标志作为商标的属性，他人应给与足够的注意和合理的避让，防止商标被他人任意使用淡化为通用名称。“U盘”就是很好的案例。

2、注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定实用的商品/服务为限，不可以自行改变注册商标样式或者超出核定的商品/服务范围使用的商标。企业在对注册商标进行使用的时候，最好设计一套统一的VI标准，使企业各个部门在宣传推广的过程中不至于出现商标使用混乱不一的尴尬情况；同时，一直的商标使用形式可以不断强化该品牌在消费者心目中的形象，避免混淆和误认，逐渐建立起品牌认知度。因此，不但企业内部相关部门 要规范使用商标，企业对被许可方使用商标的行为也要进行规范、监督和定期检查，保证商标合规使用，维护企业的品牌形象。

值得一提的是，有效的利用商标许可使用策略可以提高品牌的影响力和渗透力。商标许可是指商标权利人通过与被许可人签订使用的许可合同，允许被许可人在一定条件下使用其注册商标，被许可人获得商标使用权。如果商标使用许可策略运营得当，不但可以增加企业的无形资产价值，获得可观的经济效益，还可以提高品牌的知名度，增强市场竞争力。此外，通过商标许可，企业可以较容易地冲破贸易壁垒，顺利实现市场渗透，扩大市场占有率，进一步增强市场开拓能力。

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