可口可乐总裁曾说：“即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借“可口可乐”这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起！商标的作用由此可见一斑。

那么商标的作用到底有哪些呢？

1、识别商品或服务来源的功能。这是商标的基本和首要功能，商标就是基于区分商品或服务来源的需求才得以产生的，因此，我们可以通过商标判断商品或服务来源于那个生产者或提供者。

2、保证商品品质的功能。消费者通过商标来辨别商品或服务，对质量作出鉴别，鉴别后在记忆系统里为商标质量打上一个“标签”，这种“标签”会持续性的引导消费者的购买行为，因而这种鉴别关系到生产经营者的切身利益。因此，商标的实用促使生产经营者注重质量，保持质量的稳定。

3、广告的宣传的功能。在现今的市场营销中心，企业往往通过商标推介商品或者服务，以醒目的形式凸显商标，吸引消费者的注意力，当消费者根据商标来选择商品的时候，商标的作用就显而易见了，商标嫣然成为企业的无声广告，甚至可以拯救一个溃败的企业。

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