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产品是基础，品牌是灵魂，两者不能分割，在这个原则下，品牌为消费者提供3层价值，这可以用来识别品牌和非品牌

第一层：功能价值，这个价值由产品具备的基础属性来满足，比如可口可乐的解渴功能

第二层：体验价值，包括包装、使用流程等，比如，可口可乐易拉罐的体验一般会强于玻璃瓶的体验

第三层：象征价值，可口可乐象征欢乐，象征美国精神；那么，王老吉和加多宝象征什么呢

象征价值是区分品牌与非品牌、大品牌与小品牌、百年品牌与昙花品牌的重要元素。为什么要采用两栖派打法？因为它要求品牌必须包含象征价值————于华老师

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