在注册商标时有许多要求，如果不能满足这些要求的话，那么注册的这些商标很可能不会被通过，其中一个重要的要求就是——商标显著性 。
当初饿了吗注册商标的时候，曾经被驳回，原因是“饿了么”商标缺乏显著性。
这样一个问句，就像人们见面打招呼那句“吃了么”一样常见，其他人更是可以注册类似像“学了么”、“买了么”、“喝了么”一样的商标。
没有特别的意义以及含义的商标，很容易被人仿照，也没有具备商标的条件。
《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语，不得作为商标申请注册。
那后来为什么“饿了么”商标注册通过了呢？
饿了么2012年注册商标的时候，曾经三次被驳回复审，在第四次复审的时候才申请通过。
原来在这三次被驳回的时候，饿了么公司迅速发展，当时业务覆盖全国近200个城市，加盟餐厅数共计18万家，并且饿了吗商标当时已经在大量使用。
很多人已经对饿了么商标有了认知性，而不是简单的问句，于是饿了么的商标这才审核下来。
而很多公司想投机取巧，取一个类似于“饿了么”的商标，无一例外的都被驳回了，而驳回的理由，你们也知道了就是缺乏显著性 。
除了文字类的商标，声音商标也需要具有显著性
你们知道吗?就算是腾讯，也遇到过商标注册的难题，腾讯当初注册QQ提示音“滴滴滴滴”的声音商标，注册了四年才注册下来。
商标局以“申请商标为由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性” 为由驳回申请，后来腾讯将将国家商标评审委员会诉至北京知识产权法院，才申请下来这个商标。
为人熟知的声音商标还有哪些呢?像比如诺基亚 的开机声音、苹果 电脑开机的声音以及苏菲 的“so—fy”等，都是为人所熟知的已经注册下来的声音商标。
能作为声音商标的，都是能让人一听到就联想到其公司及品牌的标志性声音。
什么样的商标才算具有显著性呢？
说了这么多，肯定有很多人好奇，连“饿了么”、“腾讯”的商标都会被认为商标没有显著性，那么取什么样的商标才算“不普通”呢?
一、给消费者留下深刻印象的商标
虽然说很多商标在取名上不具有特殊性以及特别含义 ，但是这些名字在公司的发展中给广大群众留下了深刻的印象以及认知性 ，这个名字有了品牌效应 ，从而这个商标就具有了显著性 。
像比如“苹果”、“康师傅”、“骆驼”等商标，这样的商标可以作为某品牌特定商品的商标，但是不能作为这个词语本身所具有含义的商标。
例如“苹果”这个商标可以用在手机电脑等产品上，但是不能用在水果“苹果”上，就是这个道理。
二、以公司本身定位以及文化来取名的商标
可以从公司本身的定位及产品的定位来取名的商标，也可以从创始人风格方面来确定商标，例如：“老干妈”、“松下”、“卡西欧”等都是以创始人名字命的名字。
世界上很多知名品牌的商标都是创始人的名字，所以用个人名字来取商标也是一个想法。
三、具有独特意义、能联想到产品或服务的商标
好的商标不仅在名称上具有意义，在名称读音上也会很顺口、字形结构让人一名了然。列如：“兰芝”、“老凤祥”、“宜家”等等商标，就是独特又能体现其产品意义的商标。
商标代表的不只是几个文字或标志，而代表着一个企业的文化及价值。现在注册商标的企业越来越多，想要取一个具有“显著性”的商标，不是那么容易。
但是中华文化博大精深，想要取一个独具特色的商标名，不仅需要企业对自己公司的发展有一个独到的看法，还需要一定的品牌创意性。
一个独特的商标不仅会让人记忆深刻，对于企业来说也能起到很好的推广效果。
