在企业管理方面,商标和品牌是特别容易被混淆的两个概念。确实,两者在某些语境和场合下,可能表达了相同的意义。但如果严谨一点去评断,大家其实都知道商标和品牌不是一回事,“稻香村”的案例就正说明了这一点。
标俗称牌子,但是牌子和品牌是完全不同的两个层面。品牌是一个集合概念、市场概念,它不但包括品牌的名称(法律的呈现形式即商标),还包括人们对商品或服务的总的印象以及认知、评价、标记、符号或图案,或是他们的互相结合,用以识别企业提供给某个或某群消费者和的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。品牌概念中往往蕴含着独具个性的品牌文化,如海尔“真诚到永远”的价值观、万宝路的男子汉形象等,正式这些独特的品牌个性,构成了品牌持久的市场魅力。但品牌终究“无形”,而商标正式品牌可以实体化呈现的载体。
商标是一个法律概念,他用于区分商品或服务来源地而标致,需经过注册获得商标专用权才能受法律保护。商标更强调标志本身的可保护性,其作用主要体现在法律框架之内。
因此,商标是品牌的法律表现形式,品牌相较于商标具有更为丰富的内涵。