男子花1300元注册“洪荒之力”商标，两年后卖了100万..... 小伙花4000块注册“芈月”商标，电视剧大火之后卖了100万..... 我们知道商标是企业无形的资产，可以通过转让，许可给他人使用，变现其价值。
商标，是用于识别商品、服务的来源。
区分价值则体现在商标的显著性上，就如商标法中的要求“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。同时，商标具有显著性的另一特征在于，能够吸引消费者的注意力，使消费者对其具有较高的敏感度，达到区分商品或服务来源的效果，这就是商标的区分价值。
显著性、区别性、识别性
《商标法》第九条规定，中请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志均可以作为商标申请注册。上述法条提及商标的显著性、识别性与区别性概念。区别性主要针对申请商标与既有商标之间的关系，要求其不能同既有商标相同或近似。《商标法》第十一条第二款规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这意味着显著性与识别性是不同概念。满足显著性要求的标识无疑具有识别性，没有识别性的标识无论如何都不会有显著性。但具有识别性的标识不一定都具有显著性。有些标识可能具有一定的识别性，但其并不能满足显著性的要求。然而，在司法实践中，法院很少区分显著性与识别性概念。
显著性意指某一标识可以让消费者识别销售的商品来自于某一特定，虽然有时是匿名的来源的属性。商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。简言之，商标具有显著性意味着该标识具有区分商品来源的能力。商标法所要求的显著特征包含两方面内容，即标志本身的构成要素以及标志与其使用的商品或服务之间的联系和程序。商标的这种属性取决于商标标识与产品属性之间的联系。商标标识与商品属性之间的联系越近，显著性越弱；越无关联，显著性越强。同时，显著性强的商标对相近似标识的排斥力较强；反之，显著性弱的商标则对相近似标识的排斥力较弱。
就商标的识别和区分作用而言，只有相关公众首先将相关标志作为标示商品或服务来源的标志加以识别对待，该标志才会在相同或类似商品或服务的不同提供者之间发挥来源区分作用，商标显著特征中的识别性先于区分性而存在。
最高人民法院认为，识别性关注商标标志本身与商品或服务之间的关系，在涉及对使用在特定种类的商品或服务的某个特定标志的显著性判断时，识别性与区别性并无实质性差异，即指商标标志的显著特征；而在判断使用在相同或类似商品或服务上的不同标志时，区分性实质上是关于混淆可能性判断。因而，抛开具体的环境来分析识別性与区分性的不同层次井不具有实质性意义。
所以从无形资产评估的角度看，根据企业无形资产评估的方法，也可以对商标价值通过从以下3类进行评估：
成本法，是指在被评估资产现时重置成本的基础上，扣减其各项损耗价值，从而确定被评估资产价值的方法。
市场法，也称现行市价法或市场价格比较法，是指通过比较被评估资产与最近售出（交易）的类似资产的异同，将类似资产的市场价格进行调整，从而确定被评估资产价值的一种资产评估方法。
收益法，是指通过估算被评估资产的未来预期收益并折算成现值，借以确定被评估资产价值的一种方法。
世界品牌实验认为无形资产价值属于企业总价值的一部分，并且是以有说服力的市场调研数据和分析为基础来进行评估的，视不同的目的和司法审判来确定对评估采取什么样的方法。其按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力(Global Leadership）对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。
在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫·艾克作了新的综合，提出了"品牌资产评估十要"的指标系统。该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系根据品牌资产的4 个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。第5组则是两种市场状况，代表团来自于市场而非消费者的信息。这个评估系统见下表。
商标只有通过使用才能体现其价值，使注册商标从成本变为资产，在维持商标专用权存续的基础上，结合企业商誉，通过宣传、运营提高商标的显著性。同时，迎合宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况，方能脱颖而出。
