在中国商标起名中，缺乏显著性的禁忌主要依据《商标法》第十一条，包括以下三类情形及具体案例：

一、直接描述商品属性的禁忌

1. 通用名称或型号  

仅使用商品的通用名称或型号，无法区分来源。例如：

- 申请“苹果”作为水果商标，因“苹果”是水果通用名称，缺乏显著性；  

- “2B铅笔”作为铅笔商标，因“2B”是行业标准型号。

2. 直接描述商品特点  

直接表示商品的质量、原料、功能等特点，易被视为广告用语。例如：

- “香甜”用于食品商标，因直接描述味道；  

- “纯棉”用于服装商标，因直接说明材质。

二、缺乏识别性的标志禁忌

1. 简单常见词汇或符号  

过于普通的词汇或符号难以被识别为商标。例如：

- “好”“大”等单字用于多数商品；  

- 简单几何图形（如纯色圆形）未结合其他元素。

2. 行业通用术语或商贸用语  

行业内常用的描述性词汇或宣传语。例如：

- “鲜榨”用于果汁商标；  

- “VIP”用于鞋类商品，被认定为行业惯用商贸用语。

3. 日常用语或网络流行语  

公众日常表达或短期流行的词汇，缺乏独特性。例如：

- “退退退”作为食品商标，因系网络梗且未形成固定来源指向；  

- “花好月圆”用于月饼商标，被认为是节日常用祝福词汇。

4. 企业名称全称  

仅有企业全称（非自然人）难以区分商品来源。例如：

- “北京XX科技有限公司”作为商标，需结合图形或简称增强显著性。

三、其他缺乏显著特征的情形

1. 复杂或简单度过高的设计  

- 过于复杂的图文组合（如密集文字堆砌）导致难以识别；  

- 单一颜色未通过使用获得显著性，例如单独的红色用于口红。

2. 功能性或行业惯用设计  

- 商品包装的通用形状（如普通矿泉水瓶）；  

- 功能性声音（如照相机快门声）无法注册为声音商标。

四、典型案例解析

1. 陈麻花商标无效案  

“陈麻花”虽非通用名称，但因重庆磁器口多家商户长期使用，公众将其视为地方小吃名称而非来源标识，最终被认定缺乏显著性。

2. 红底高跟鞋商标案  

单一红色鞋底最初因缺乏显著性被驳回，但通过长期使用（如Christian Louboutin品牌），公众将其与品牌绑定，最终获得注册。

3. 三维标志商标案  

蛋壳形巧克力包装结合颜色和文字，因整体独特且通过使用形成唯一对应关系，被认定具有显著性。

五、避坑建议

1. 避免纯描述性词汇，改用暗示性或独创词汇。例如：  

- 用“小肥羊”（暗示肉质鲜嫩）而非“嫩羊肉”；  

- 用“海尔”（臆造词）而非“好电器”。

2. 结合图形或设计增强识别性。例如：  

- “丘氏及图”图文组合商标，因“丘氏”为显著识别部分，整体获准注册。

3. 通过长期使用积累显著性。例如：  

- “QQ提示音”通过广泛使用成为声音商标。

4. 跨类别注册时注意差异。例如：  

- “苹果”用于电子产品具有显著性，但用于水果则无效。

总结：商标需具备“区分商品来源”的核心功能，起名时应避免直接描述、通用词汇或简单符号，优先选择独创、暗示性或通过使用获得显著性的标志。若涉及非传统商标（如颜色、声音），需结合整体设计和使用证据综合判断。